Уникальный пользователь - пользователь, который в заданный промежуток времени может идентифицироваться как уникальный. Для определения уникального пользователя используются: IP адреса, cookies, данные регистрации.

Показ - обозначает просмотр страницы посетителем. К примеру, рекламный показ обозначает демонстрацию ссылки либо рекламного баннера посетителю. При этом сюда входит многократный показ после перезагрузки страницы.
Переход - завершенный процесс перемещения пользователя по ссылке на сайт рекламодателя.

Уникальный показ - количество уникальных посетителей, которые просмотрели страницу либо рекламный материал. Каждый пользователь учитывается один раз, независимо от того, сколько раз он видел рекламу.

Уникальный переход - количество уникальных пользователей, перешедших по баннеру или баннерам. Каждый пользователь учитывается один раз, независимо от того. Сколько переходов он совершил.

CTR - отклик рекламного модуля . Измеряется в процентах. Определяется по формуле: количество переходов разделить на количество показов баннера.

Хит (hit) - это один показ одной веб-страницы. Количество хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценить рекламную мощность сайта. Как правило, количество показываемой рекламы пропорционально числу показов страниц.